KV
KV是什么意思
KV是英文Key Vision英文首字母的缩写，中文翻译为主视觉，指的是在一个广告设计活动中，最主要的占据最核心地位的视觉设计稿。从这一核心视觉设计稿中可以延伸出来多种分支画面，共同组成整体的广告活动。
KV(主视觉)的内容
1、标志设计
人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。
2、VI设计
指运用视觉设计手段，通过logo的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象视觉设计。
3、广告设计
各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。
4、画册设计
画册也被称为宣传册，宣传手册，图册，折页设计。画册设计宣传目的强，以生命的形式和风格来展现企业的风貌与形象的形成，都企业所注重的观点，当企业所关注的焦点不同，所以宣传的产品性质差异化不同，既而让这样的宣传目的达到一个高点。
5、海报设计
海报设计是视觉传达的一种表现形式，主要运用图像、文字、色彩、版面、图形等元素，进行创意性的平面设计。海报设计通常能够快速吸引他人的注意力，恰当地展现出商家的宣传信息，从而起到促销推广等重要作用。
6、包装设计
对产品包装设计及排版等进行艺术化的设计，提高消费者对产品的关注，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。
7、界面设计
界面设计又叫UI设计，包括网页视觉设计和各类手执（手机、pad等等）系统的界面视觉设计（不含交互、体验），是近些年兴起的新兴设计学科。
KV(主视觉)的特点
1、关联性
在设计画面中的品牌信息要直接和消费者的特征相关联，只有二者相互关联才能够按照消费者对广告中的画面有所兴趣和有所关注。
2、原创性
如果所采用的设计画面或设计方式只是千篇一律的或者是较为普通的表达方式，那么客户很容易将这些普通的信息直接过滤掉。所以更应当采用一些创新的或者是原创度较高的信息。
3、震撼性
设计出来的作品最好能够让消费者们眼前一亮，这样就能够达到掷地有声的效果，也能够让他们加强对该品牌的印象。
IP形象
形象 IP 主要依赖于形象展开的故事类型，比如我们前面提到的 IP 吉祥物就属于这种类型，它更多是基于某个角色形象来进行商业的变现，此形象在人们心中有着很深的印象。
比如：Hello Kitty、米老鼠、唐老鸭就属于形象 IP，它们在商业模式上拥有极大的用户群，衍生产品很多，IP 本身的内容创作较少，更依赖于授权的商业模式。
